2026年春節(jié)9天超長(zhǎng)假期落下帷幕，文旅市場(chǎng)交出的成績(jī)單，藏著中國(guó)人對(duì)“年味”最真實(shí)的向往。人們?cè)缫褏捑胱唏R觀花，只想找一處有煙火、有溫度、有民俗、有團(tuán)圓的地方，好好過(guò)一次年。

沒(méi)有天價(jià)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，沒(méi)有明星造勢(shì)，宜春市明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“明月山”）以“全來(lái)溫湯過(guò)大年”為核心IP，憑一身最樸素的煙火氣，悄然出圈，熱度拉滿。

泡千年富硒溫湯、捶軟糯麻糍、追鑼鼓龍燈、逛宋韻市集，與村民圍爐煮茶、吃共享宴……從年二十八到大年初七，整整九天，天南地北的鄉(xiāng)音在溫湯匯聚成一句最真摯的“過(guò)年好”。

明月山用最樸素、最真誠(chéng)的方式，讓“全來(lái)溫湯過(guò)大年”這七個(gè)字，有了最暖的具象表達(dá)，把中國(guó)人刻在骨子里的年味，重新還給了每一個(gè)人。

從“做景點(diǎn)”到“做生活”，從單一景區(qū)到全域融合，明月山生動(dòng)詮釋真正讓人念念不忘的，是煙火可親、全域皆年味的沉浸式中國(guó)年，更是“全來(lái)溫湯過(guò)大年”所承載的團(tuán)圓與溫情。

藏在山水間的年味：國(guó)家級(jí)風(fēng)景裹著人間煙火

坐擁多項(xiàng)國(guó)家級(jí)名片，明月山從不缺頂級(jí)資源，溫泉、山水、森林、地質(zhì)遺跡，每一樣都自帶光環(huán)。

今年春節(jié)，明月山更是巧妙的把頂級(jí)資源，揉進(jìn)“全來(lái)溫湯過(guò)大年”的IP打造中，讓旅行從“打卡路過(guò)”變成“換地過(guò)年”，讓溫湯的暖意，成為最動(dòng)人的年味底色。

作為“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”，明月山溫湯鎮(zhèn)的千年富硒溫泉是“全來(lái)溫湯過(guò)大年”IP的核心載體，更是貫穿整個(gè)春節(jié)的年味符號(hào)。

春節(jié)假期，溫湯旅游度假區(qū)車(chē)流量同比增長(zhǎng)35.31%，八方游客奔赴而來(lái)，只為赴一場(chǎng)溫湯之約，過(guò)一個(gè)有暖意的新年。

每天上午10點(diǎn)，溫湯古井公園準(zhǔn)時(shí)熱鬧起來(lái)，一場(chǎng)莊重的溫泉取水儀式如期舉行。

“贛水泱泱，明月山秀，溫湯福地，靈泉之井……”朗朗吟詠聲回蕩上空，身著傳統(tǒng)服飾的工作人員陪著游客親手汲一瓢熱湯，洗塵、祈福、納吉，把傳統(tǒng)民俗變成可觸摸、可參與、可沉浸的新年儀式。

這不是刻意擺拍，而是當(dāng)?shù)匮永m(xù)千年的老民俗，如今成為“全來(lái)溫湯過(guò)大年”的特色環(huán)節(jié)，讓千年溫湯文化有了新的節(jié)日內(nèi)涵，也讓溫湯的年味，多了一份厚重與儀式感。

來(lái)自上海的李女士帶著父母和孩子特意趕來(lái)：“本來(lái)沖著溫湯溫泉來(lái)，沒(méi)想到趕上這么有儀式感的活動(dòng)，還感受到了‘全來(lái)溫湯過(guò)大年’的熱鬧，爸媽說(shuō)比在酒店泡湯有意義多了，也算給新年討個(gè)好彩頭。”

溫泉之外，明月山景區(qū)入園人數(shù)同比增長(zhǎng)46.82%。依托山地資源打造的“夢(mèng)幻雪國(guó)·邂逅童話新春”，明月山串聯(lián)起冰雪體驗(yàn)中心、高山小火車(chē)等多處雪景打卡點(diǎn)，搭配N(xiāo)PC巡游、雪地互動(dòng)等趣味項(xiàng)目，讓南方罕見(jiàn)的冰雪資源成為親子玩樂(lè)的樂(lè)園，既發(fā)揮了山地優(yōu)勢(shì)，也彌補(bǔ)了南方景區(qū)冰雪體驗(yàn)的空白。

更令人驚喜的是，山腳下花海原居的千畝櫻花林春節(jié)期間提前盛放，粉白早櫻與山間雪景遙相呼應(yīng)，既有冬日清冽，又有春日溫柔。來(lái)自南昌的95后游客小陳特意和朋友打卡：“本來(lái)想避寒，沒(méi)想到既能看雪又能賞櫻，隨手一拍都是大片，發(fā)朋友圈直接被問(wèn)爆。”

從高山到小鎮(zhèn)，從溫泉到櫻花，明月山真正做到——目之所及皆是景，腳步所至皆年味。

更值得關(guān)注的是，江西廣播電視臺(tái)傾力打造“全來(lái)溫湯過(guò)大年”新春全媒體大直播，聯(lián)動(dòng)央視頻、環(huán)球時(shí)報(bào)等45家主流媒體的同步推送，明月山多彩民俗活動(dòng)獲新華網(wǎng)、國(guó)際在線等權(quán)威媒體紛紛報(bào)道。

全網(wǎng)聚焦這份獨(dú)有的年味，讓明月山的煙火氣傳遍全國(guó)。

飄在民俗里的年味：非遺活起來(lái)，鄉(xiāng)村火起來(lái)

全域融合有年味，最動(dòng)人的部分，藏在非遺與民俗里。

今年春節(jié)，明月山把民宿、鄉(xiāng)村、非遺、民俗深度打通，構(gòu)建起“住民宿、賞民俗、品非遺、享年味” 的完整場(chǎng)景，讓年味不只在景區(qū)，更在街巷、在村落、在人心。

溫湯鎮(zhèn)的三大民宿集群是年味最濃的“生活劇場(chǎng)”。

浩財(cái)民宿集群主打“財(cái)滿家園·非遺年味”，游客跟著手藝人親手制作宜春傳統(tǒng)發(fā)糕，軟糯面團(tuán)在手中揉、捏、蒸，出鍋時(shí)香氣撲鼻，寓意“發(fā)財(cái)高升”。來(lái)自杭州的張先生第一次體驗(yàn)做發(fā)糕，手上沾著面粉笑道：“平時(shí)在城里接觸不到這些，不僅學(xué)會(huì)小手藝，還感受到濃濃的年味兒。”

楊家坪以聶氏祠堂為陣地，主打“祠堂迎春·非遺煥新”，民間藝人身著傳統(tǒng)服飾，用地道宜春方言喊彩迎賓，搭配民間舞蹈和舞龍巡游，邀請(qǐng)游客一同參與。來(lái)自長(zhǎng)沙的王阿姨笑開(kāi)了花：“小時(shí)候在老家過(guò)年也舞龍，好多年沒(méi)體驗(yàn)過(guò)了，帶著孫子一起，孩子玩得開(kāi)心，我也找回了童年回憶。”

網(wǎng)仔山走“醋香年味”路子，村民現(xiàn)場(chǎng)展示古法打麻糍技藝，游客忍不住上手捶打、塑形，嘗一口剛做好的麻糍，滿是小時(shí)候的味道；非遺柒醋調(diào)飲更是特色，游客用明月山柒醋為基底，搭配桑葚、玫瑰、蜂蜜調(diào)出專(zhuān)屬飲品，配上紅薯丸子、月亮餃等地道小吃，滿口都是家鄉(xiāng)味。

身在其中，游客不再是旁觀者，而是年味的創(chuàng)造者、參與者、分享者。這種可觸摸、可品嘗、可帶走的民俗體驗(yàn)，正是當(dāng)下最稀缺、最動(dòng)人的新年儀式感。獨(dú)自來(lái)過(guò)年的廈門(mén)游客林小姐感慨：“就像在自己家一樣，這份溫暖太難忘了，也終于明白為什么大家全來(lái)溫湯過(guò)大年。”

漫在互動(dòng)里的年味：全域皆熱鬧，處處是團(tuán)圓

年味，從來(lái)不是一個(gè)人的風(fēng)景，而是一群人的熱鬧。明月山精準(zhǔn)抓住春節(jié)團(tuán)圓、熱鬧、溫情的內(nèi)核，以“全來(lái)溫湯過(guò)大年”IP為引領(lǐng)，把整個(gè)度假區(qū)變成一場(chǎng)大型新春游園會(huì)。

社交化思維融入新春游園會(huì)設(shè)計(jì)，每一項(xiàng)體驗(yàn)都成為“游客與景區(qū)、游客與游客、游客與村民”的雙向互動(dòng)載體。年味在互動(dòng)中傳遞、在分享中升溫。

新春開(kāi)運(yùn)盛典熱鬧啟幕，巧妙融合舞蹈、民樂(lè)與傳統(tǒng)祈福年俗元素。靈動(dòng)的舞蹈串燒瞬間拉滿新春喜慶節(jié)奏；“五路財(cái)神” 攜福登場(chǎng)，沿街送福迎新，氛圍感拉滿。

招財(cái)妙趣街成了老少皆宜的樂(lè)園。投壺、套圈等互動(dòng)游戲搭配集章贏“明月通寶”的玩法，點(diǎn)燃了游客的參與熱情。歡笑聲、喝彩聲此起彼伏，復(fù)刻了小時(shí)候廟會(huì)的熱鬧。

月亮湖旁的仙市拍賣(mài)會(huì)把“參與感”拉滿，0元起拍的玩法吸引大批游客駐足，明月山限定文創(chuàng)、溫泉券等好禮引得大家踴躍舉牌，沒(méi)有激烈內(nèi)卷，只有歡聲笑語(yǔ)，讓森林山水間多了幾分熱鬧年味。

就連宋風(fēng)花燈會(huì)、新春集市這些“逛吃為主”的體驗(yàn)，明月山也藏了心思，投壺、猜燈謎等20余項(xiàng)互動(dòng)游戲遍布角落，讓單調(diào)的逛集市變成充滿樂(lè)趣的體驗(yàn)。

除了參與感，明月山更抓住“情感聯(lián)結(jié)”這個(gè)核心。

網(wǎng)仔山民宿的“鄰里同心年味共享宴”便是最具代表性的互動(dòng)體驗(yàn)，活動(dòng)當(dāng)天，村民與游客像一家人一樣分工協(xié)作，學(xué)打麻糍、洗菜端菜，圍坐共享盛宴，聊聊家鄉(xiāng)、說(shuō)說(shuō)期許，陌生的距離悄然拉近，感受最質(zhì)樸的鄰里溫情與過(guò)年氛圍。

陌生的面孔在煙火里熟悉，遙遠(yuǎn)的心靈在年味中靠近。景區(qū)不再是冰冷的目的地，而是可以?？俊⒖梢园残?、可以團(tuán)圓的新年故鄉(xiāng)。

夜幕降臨，年味愈發(fā)熱烈。其中最具看點(diǎn)的是宮燈奇緣飛天秀。這場(chǎng)夜游大秀并非普通演藝，而是以南宋夏皇后省親文化為脈絡(luò)，將威亞特技、光影藝術(shù)、古典舞蹈與煙花瀑布融為一體，自成一脈、意境獨(dú)特。

巨型宮燈緩緩升空，仙子凌空翩躚，金色煙花瀑布傾瀉而下，宋韻風(fēng)雅與人間煙火在此刻交融，化作震撼人心的視覺(jué)盛宴，流光溢彩點(diǎn)亮整座溫湯小鎮(zhèn)。每晚上演，都引來(lái)全場(chǎng)游客陣陣歡呼，快門(mén)聲此起彼伏，成為新春夜里最動(dòng)人的回響。

此外，宋韻花燈、祭火拜月、天燈祈福等沉浸式夜游項(xiàng)目輪番登場(chǎng)，從白天到黑夜，從核心景區(qū)到溫湯街巷，熱鬧不停，年味不斷。

融在全域里的年味：景區(qū)旺、小鎮(zhèn)火、鄉(xiāng)村興

作為國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，明月山早已形成“景區(qū)+小鎮(zhèn)+鄉(xiāng)村”的全域格局，但也曾面臨“景區(qū)內(nèi)熱、景區(qū)外冷”的尷尬。

今年春節(jié)，明月山以“全來(lái)溫湯過(guò)大年”IP為抓手，實(shí)現(xiàn)了真正的全域融合、全域皆年味，不僅讓溫湯的年味火遍全網(wǎng)，更帶動(dòng)了景區(qū)、小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村的協(xié)同發(fā)展，交出了一份亮眼的文旅成績(jī)單。

以明月山為核心吸引，以溫湯小鎮(zhèn)為體驗(yàn)中心，以鄉(xiāng)村民宿為民俗陣地，明月山形成“山上有景、小鎮(zhèn)有戲、鄉(xiāng)村有味” 的全域融合度假生活圈，而“全來(lái)溫湯過(guò)大年”，則成為串聯(lián)起這一切的核心紐帶。

山頂是核心吸引核，依托山水資源打造冰雪秘境特色體驗(yàn)，用稀缺景觀吸引游客；溫湯小鎮(zhèn)是配套體驗(yàn)區(qū)，市集、演藝、餐飲住宿齊全，滿足游客全方位需求，讓游客“留下來(lái)”，沉浸式感受溫湯年味；鄉(xiāng)村民宿是生活延伸區(qū)，非遺、民俗、慢生活體驗(yàn)，讓游客“玩得深”，讀懂煙火溫情。

武漢游客陳先生一家在溫湯小鎮(zhèn)住了3天：“慢節(jié)奏的度假生活太舒服，下次還來(lái)。”全域布局的年味體驗(yàn)讓游客行程更靈活，可深度體驗(yàn)3天、5天甚至更久，消費(fèi)也從門(mén)票延伸到餐飲、文創(chuàng)、特產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)全域消費(fèi)。

春節(jié)假期，酒店民宿假期平均入住率達(dá)76.2%，同比上年增加3個(gè)百分點(diǎn)，其中維景、天沐、假日、礦療、龍灣等大型酒店初二至初五連續(xù)多日滿房，鄉(xiāng)村特產(chǎn)銷(xiāo)量大增，形成雙贏格局。

更重要的是，景區(qū)帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，村民通過(guò)參與民俗、售賣(mài)特產(chǎn)增收，接受專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)后提升服務(wù)水平，主動(dòng)成為景區(qū)代言人，形成“景區(qū)發(fā)展、村民增收、游客滿意”的三方共贏，為同類(lèi)度假區(qū)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

從單點(diǎn)火爆，到全域紅火；從觀光打卡，到深度過(guò)年，明月山用一場(chǎng)春節(jié)活動(dòng)交出了一份可復(fù)制、可推廣的全域文旅新樣本。“全來(lái)溫湯過(guò)大年”IP正成為明月山最具辨識(shí)度的文旅符號(hào)，成為中國(guó)人心中最向往的年味之一。

結(jié)語(yǔ)

2026年春節(jié)，明月山的出圈不是偶然，而是精準(zhǔn)把握文旅消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、主動(dòng)升級(jí)模式的必然結(jié)果——全域融合有年味，山水可親，民俗可觸，人間可暖。

這也恰好證明，國(guó)家級(jí)文旅目的地的競(jìng)爭(zhēng)，早已不是資源標(biāo)簽、規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)，而是生活體驗(yàn)、情感溫度的競(jìng)爭(zhēng)。

“全來(lái)溫湯過(guò)大年”IP的成功，正是因?yàn)樗プ×酥袊?guó)人對(duì)年味的向往，把溫湯的溫泉、民俗、煙火、溫情，都融入到過(guò)年的每一個(gè)細(xì)節(jié)中，讓每一位游客都能找到心底最熟悉的年味。

游客愿意留下來(lái)、反復(fù)來(lái)、主動(dòng)分享，從來(lái)不是因?yàn)?ldquo;國(guó)家級(jí)”這個(gè)標(biāo)簽，而是因?yàn)檫@里有風(fēng)景，更有生活；有度假，更有團(tuán)圓；有熱鬧，更有心底最柔軟的年味。

人間煙火處，年味正濃時(shí)。

這，就是中國(guó)人最向往的詩(shī)與遠(yuǎn)方。