2月11日晚，隨著璀璨燈火點亮曹娥江兩岸，浙江省“城市風物”品牌活動首站暨“今在上虞·慶虞年”促消費活動啟動儀式在上虞中華孝德園盛大上演。

文化體驗與惠民消費深度融合，1500萬元消費券精準投放，全域文旅場景創(chuàng)新融合……這場政府搭臺、全民共享的新春盛宴，通過文化引流與消費提振的雙輪驅(qū)動，成為上虞推動文商旅體融合發(fā)展的生動實踐。

沉浸體驗引爆全城歡騰

據(jù)悉，浙江“城市風物”的年度敘事，選擇從上虞正式起筆。

2月11日晚的啟動儀式上，發(fā)布了“今在上虞·慶虞年”促消費活動品牌，AI推介官“吉象”“虞小娥”的精彩對話，詳解了消費惠民政策;文旅推介官攜手上虞城市風物地圖精彩亮相，勾勒出一幅可游、可賞、可品的上虞消費全景圖。

當晚的中華孝德園化身為夢幻體驗空間，曹娥燈會是其中最亮麗的風景線。國家級非遺自貢“鹽龍燈”技藝與本地民俗巧妙融合，“駿影流光”主題燈組氣勢磅礴，“孝女曹娥”燈組溫情感人，“鳳求凰”燈組浪漫唯美……流光溢彩中，千年文脈與新春喜慶一同閃亮。

園內(nèi)同步舉辦的城市風物慢閃游園會以“一物一傳奇”的理念展陳浙江風物，串聯(lián)起非遺與匠心。“馬踏新程”年貨市集人聲鼎沸，近百個攤位匯聚“年味上虞”特產(chǎn)、共富工坊產(chǎn)品、山海協(xié)作好物，并派發(fā)市集消費券，讓市民游客暢享購物樂趣。在“風物溯源”直播間里，主持人暢聊習俗、派發(fā)團購券，讓惠民福利透過屏幕直達千家萬戶。

“帶孩子來看燈，就像走進了光影故事書，不僅感受到現(xiàn)場熱鬧的新年氛圍，還能充分體味到濃郁的本地文化。”市民陳先生一邊用手機記錄璀璨燈影，一邊贊嘆?，F(xiàn)場，像他一樣攜帶家人一起來的游客絡繹不絕，不少年輕人也結(jié)伴而來。大學生小顧舉著剛買的馬年文創(chuàng)燈籠，在“鳳求凰”燈組前打卡留念。

與活動主場一河之隔的曹娥里·十三弄歷史文化街區(qū)上，當天和主會場聯(lián)動共慶。浙江省非遺“龍船大敲”巡游鑼鼓震天，湯公祠廣場越音婉轉(zhuǎn)，缸甏碼頭起舞翩躚，接官亭祈福樹上掛滿心愿。移步換景之間，“慶虞年”的濃郁氛圍撲面而來。

據(jù)介紹，“今在上虞·慶虞年”促消費活動將貫穿全年，后續(xù)圍繞“趣戶外、嗨一夏、淘金秋、迎新禧”四大主題，上虞將持續(xù)推出音樂節(jié)、鮮果采摘、體育賽事等系列活動，以業(yè)態(tài)的融合與全域的聯(lián)動，探索實踐文商旅體高質(zhì)量發(fā)展路徑。

千萬補貼撬動消費熱潮

新春的暖意不僅洋溢在張燈結(jié)彩的活動現(xiàn)場和街頭巷尾，更涌動于真金白銀的消費熱潮中。據(jù)了解，今年以來，上虞區(qū)持續(xù)推進“喜躍虞門·馬踏新程”2026年元旦春節(jié)促消費活動，通過發(fā)放覆蓋汽車、商超、住宿餐飲、文旅、體育等多領域，總規(guī)模1500萬元的“喜運大禮包”，強力激活節(jié)日市場。

“最近用消費券的客人挺多的，不少客人就是沖著用優(yōu)惠券來的。”尋寶記紹興菜館店長袁迪表示說，文旅消費券對餐館生意拉動很明顯，“我們年夜飯包廂早就訂滿了，雖然是尋寶記在上虞過的第一個年，但我們對上虞的春節(jié)市場信心十足。”

據(jù)介紹，春節(jié)促消費活動消費券“杠桿效應”顯著，截至目前，上虞已發(fā)放各類消費券936萬元，開展配套活動41場。其中，創(chuàng)新推出的“新車補貼+保險補貼”模式極大激發(fā)購車熱情，500萬元汽車補貼18天內(nèi)搶兌完畢，直接拉動消費1.37億元。“過年開新車，還享受政府補貼，真是雙喜臨門!”剛提車的市民劉先生笑著說。

在商超、文旅、體育等領域，消費券同樣成為拉動增長的引擎，前兩輪商超類消費券已核銷120.94萬元，直接拉動消費超514.21萬元，文旅消費券核銷55.5萬元，帶動相關消費超150萬元。

上百、大通、萬達等商業(yè)綜合體圍繞年貨采購、春節(jié)煥新的促銷活動卯足了人氣，隨著返鄉(xiāng)潮與春節(jié)臨近，餐飲住宿消費也正進入集中放量階段，連運動健身也掀起了“春節(jié)熱”，“20分鐘發(fā)放了80萬元文體消費券，市民的熱情超乎預期。”上虞教體集團人員介紹說。

山水城鄉(xiāng)繪就新春畫卷

“今在上虞·慶虞年”的歡慶是一幅在全域鋪開、全民參與的恢弘畫卷。

在水岸文旅的聯(lián)動中，新春的活力以獨特的方式展現(xiàn)。“漫游娥江”新春主題航班正從街區(qū)毗鄰的曹娥江上開過，自2月11日起，放燈祈福、戲劇雅韻、親子手工、江上詩會、元宵燈謎等將輪番上演，為團圓時刻提供了全新打開方式。沿江而上，作為央視總臺文創(chuàng)文旅項目戰(zhàn)略合作伙伴的時光書屋，將與游船項目深度聯(lián)動，推出“書福迎新”文創(chuàng)尋寶燈活動，藏在書籍間的“總臺書福簽”可直接兌換游船體驗券或下午茶券，實現(xiàn)“書香”與“水韻”的雙重福利。

這股歡慶熱潮同時涌向各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，各顯特色。千年古縣城豐惠，以上虞學宮為亮點，推出靜雅滌塵的迎新活動，非遺剪紙、手工制造、沉浸式古禮體驗讓游客在傳統(tǒng)文化中尋得內(nèi)心寧靜。豐惠老街上則熱鬧非凡，古戲臺上唱大戲歷來極受群眾歡迎，創(chuàng)新發(fā)放的“銀票”代金券則拉動著集市消費。小丑賣貨郎、“皇阿馬送福”等NPC互動，另有大年初二“回娘家”的大花轎表演等，讓古鎮(zhèn)在這個春節(jié)既有古韻，又展新潮。

上浦鎮(zhèn)串聯(lián)三村推出青瓷拉坯、古村尋福等九重體驗;陳溪鄉(xiāng)太平山村在鼓樂中“殺年豬”、辦“村晚”，“黃精共富工坊”產(chǎn)品成為暢銷年禮;蓋北鎮(zhèn)將年味搬進公園，搡年糕、趣味游戲、橋下音樂會接連上演;謝塘鎮(zhèn)發(fā)揮“謝晉故里”優(yōu)勢，依托晉生星片場，舉辦虞味珍饈、光影好物、匠心傳承、潮玩互動四大主題市集，和電音快閃表演、舞獅巡游互動……

從城市到鄉(xiāng)村，從文脈深處到煙火市集，一幅全域聯(lián)動、全民共享的“新春上虞圖”正緩緩展開，在歡慶中釋放消費潛力，于傳承中增進民生福祉。