“不開玩笑，不是噱頭，是真的。”這是甘孜州文化廣播電視和旅游局面對(duì)外界追問(wèn)時(shí)，重復(fù)得最多的一句話。

自今年3月1日起，全球游人購(gòu)買一張甘孜州景區(qū)終身門票卡，即可永久不限次數(shù)進(jìn)出該州14個(gè)4A級(jí)及以上核心景區(qū)。這張售價(jià)僅317元（貢嘎海棠卡）、318元（貢嘎金雕卡）的“終身契約”，自1月28日全球首發(fā)以來(lái)，15天雙卡線上銷售破億，創(chuàng)造全國(guó)景區(qū)門票銷售奇跡。

甘孜州旅游景區(qū)終身門票一卡通銷售戰(zhàn)報(bào) 供圖 甘孜州文化廣播電視和旅游局

為什么15天線上銷售破億？ 究其原因，在甘孜州委、州政府的棋盤上，這張小小的終身門票卡，從來(lái)不只是門票，而是甘孜州推動(dòng)“門票經(jīng)濟(jì)”向綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的探路石。

也正因如此，甘孜州沒(méi)有把這場(chǎng)銷售奇跡當(dāng)作一場(chǎng)賠本賺吆喝的流量實(shí)驗(yàn)，而是切切實(shí)實(shí)為站在游客的角度，針對(duì)三大核心問(wèn)題——活動(dòng)不斷檔、政策不廢弛、二消不漲價(jià)作出了有力承諾。

海螺溝銀裝素裹 供圖 甘孜州文化廣播電視和旅游局

月月有活動(dòng)：從“四季邀約”到“永不落幕”

“2026年是深化‘文旅之州’建設(shè)的關(guān)鍵之年。我們不僅希望游客來(lái)甘孜看風(fēng)景，更希望他們能‘進(jìn)入風(fēng)景’，成為風(fēng)景的一部分。”甘孜州政協(xié)副主席、州文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)劉洪說(shuō)。

按照“季季有賽事、月月有活動(dòng)、時(shí)時(shí)有體驗(yàn)、全年有特色”的目標(biāo)，甘孜州已將2026年全域活動(dòng)分解為四大季節(jié)性IP：

康定木格措景區(qū)風(fēng)光 攝影 鄭雨晴

冬·“熱雪沸騰”（11—2月）：海螺溝冰川溫泉季、康定冰雪嘉年華、木格措滑雪嬉雪節(jié)；

春·“梨白桃夭”（3—5月）：丹巴梨花賞花季、得榮桃花節(jié)、鄉(xiāng)城“瘋裝”非遺展演；

瀘定橋風(fēng)光 供圖 甘孜州文化廣播電視和旅游局

夏·“草原之約”（6—8月）：理塘“噠野”賽馬季、康定情歌國(guó)際音樂(lè)節(jié)、四川甘孜山地文化旅游節(jié)；

秋·“愛在深秋”（9—10月）：稻城亞丁天空跑越野賽、彩林?jǐn)z影大賽等。

康定木雅圣地景區(qū)風(fēng)光 供圖 甘孜州文化廣播電視和旅游局

“過(guò)去康定旅游‘夏秋火爆、冬春冷清’，如今我們用冰雪嘉年華把淡季做成了旺季。”康定市文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)吳珍表示，今年木格措景區(qū)新增滑雪場(chǎng)項(xiàng)目，游客接待量預(yù)計(jì)較去年同期翻兩番。不只是冬季，2026年康定將打造春賞花、夏音樂(lè)、秋越野、冬冰雪的四季全時(shí)產(chǎn)品體系，以月月不斷的民俗節(jié)慶、非遺體驗(yàn)與戶外賽事，讓持卡游客無(wú)論何時(shí)抵達(dá)，都有風(fēng)景可看、有活動(dòng)可玩。

稻城仙乃日雪山 攝影 王大江

“我們每個(gè)縣每個(gè)月都要有活動(dòng)，讓游客‘沉浸式’感受深厚的民俗文化。”劉洪局長(zhǎng)說(shuō)。從門票經(jīng)濟(jì)到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，從一次觀光到四季之約——這張卡承載的不僅是入園權(quán)益，更是甘孜與游客的長(zhǎng)久情感連接。

理塘千戶藏寨 供圖 甘孜州文化廣播電視和旅游局

終身有保障：從“政府承諾”到“法定權(quán)益”的雙重鎖定

終身卡最敏感的痛點(diǎn)，莫過(guò)于“政策是否可持續(xù)”。面對(duì)“換領(lǐng)導(dǎo)后卡還認(rèn)不認(rèn)”的普遍擔(dān)憂，甘孜州以行政承諾與法律規(guī)約構(gòu)建雙重保障。

第一，政策鎖定。州文化廣播電視和旅游局《28個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題權(quán)威解讀》明確：只要是購(gòu)買并已綁定生效的持卡游客，均享受終身免費(fèi)（免門票）進(jìn)入14個(gè)加盟景區(qū)的權(quán)益。

星空下的亞丁雪山 攝影 田潤(rùn)林

第二，法律固化。該卡為實(shí)名記名預(yù)付憑證，依據(jù)《單用途商業(yè)預(yù)付卡管理辦法（試行）》不得設(shè)有效期；“終身有效”一經(jīng)綁定即構(gòu)成合同之債，受民法典保護(hù)。

第三，機(jī)制咬合。州級(jí)組建州領(lǐng)導(dǎo)任組長(zhǎng)的“專項(xiàng)小組”，18縣（市）政府由縣（市）長(zhǎng)抓統(tǒng)籌，實(shí)行日調(diào)度、周會(huì)商、月通報(bào)，形成責(zé)任閉環(huán)。同時(shí)，景區(qū)收益分配與持卡人實(shí)際入園客流掛鉤，服務(wù)越好、客流越多、景區(qū)分賬越高——內(nèi)生激勵(lì)比任何行政命令都更能保障政策延續(xù)性。

道孚縣墨石公園 攝影 譚開軍

“無(wú)論人事如何調(diào)整，這套齒輪會(huì)一直咬合運(yùn)轉(zhuǎn)。”州文化廣播電視和旅游局副局長(zhǎng)周權(quán)表示，小組已固化為常態(tài)化運(yùn)行機(jī)制。

丹巴甲居藏寨風(fēng)光 攝影 陳通

二消不違規(guī)：價(jià)格紅線守住了“待客如親”

終身門票會(huì)不會(huì)導(dǎo)致“堤內(nèi)損失堤外補(bǔ)”？景區(qū)觀光車、索道等二次消費(fèi)項(xiàng)目會(huì)否借機(jī)漲價(jià)？

對(duì)于這一游客高度關(guān)注的問(wèn)題，甘孜州態(tài)度明確：景區(qū)內(nèi)所有消費(fèi)項(xiàng)目均不在門票權(quán)益范圍內(nèi)，并將嚴(yán)格執(zhí)行政府指導(dǎo)價(jià)管理。根據(jù)四川省發(fā)改委《關(guān)于加強(qiáng)景區(qū)價(jià)格管理有關(guān)事項(xiàng)的通知》，利用公共資源建設(shè)的景區(qū)內(nèi)交通運(yùn)輸服務(wù)價(jià)格實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)，調(diào)整需履行成本監(jiān)審、價(jià)格聽證等法定程序，且必須提前6個(gè)月向社會(huì)公布。任何“連夜?jié)q價(jià)”都不可能合規(guī)操作。

德格玉隆拉措之冬 供圖 甘孜州文化廣播電視和旅游局

據(jù)甘孜州文化廣播電視和旅游局發(fā)布的信息，終身門票制的本意正是要讓景區(qū)從“門票依賴”轉(zhuǎn)向二次、三次消費(fèi)，“讓游客每一次來(lái)都有新體驗(yàn)，心甘情愿為服務(wù)買單”。

與此同時(shí)，甘孜州已連續(xù)三年開展“旅游環(huán)境綜合整治”，劉洪局長(zhǎng)那句“誰(shuí)敢砸甘孜旅游的牌子，政府就一定關(guān)他的店子”在涉旅經(jīng)營(yíng)主體中無(wú)人不曉。市場(chǎng)監(jiān)管組已將捆綁銷售、價(jià)格欺詐列為全年嚴(yán)查重點(diǎn)。

九龍伍須海景區(qū)風(fēng)光 供圖 甘孜州文化廣播電視和旅游局

一張318元的卡，鎖定的不僅是14座雪山海子，更是一份“此生必駕”的情感契約。

正如甘孜州委書記趙波所言：“這是一張暢行詩(shī)和遠(yuǎn)方的永久通行證，也是一條誠(chéng)邀八方賓朋成為甘孜‘?？?rsquo;的情感紐帶。”從“一次性交易”到“終身連接”，甘孜正在用全國(guó)首創(chuàng)的探索，為文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革蹚出一條新路。

而這場(chǎng)“一生之約”最堅(jiān)實(shí)的基石，從來(lái)不是價(jià)格，是信用。